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从0到1,罄玉酒庄发展进入快车道

2017年3月06日

罄玉酒庄,一个来自中国本土的新兴品牌,正在崛起。它远离繁华,居于中国极为偏远的新疆,这里光照充足、气候多变、人迹罕至,保留了原始的生态。它又生于繁华,来自中国发达的上海,专业投资人和精明经营者匠心独运,将其打造得熠熠生辉。大漠孤烟和国际风范,孕育了它出众的气质,内外兼修,优势独具。

不忘初心,做品牌

罄玉酒庄成立之初,在中国的葡萄酒市场上,一边是洋品牌纷至沓来、鱼龙混杂,一边是国产葡萄酒蜂拥而上、参差不齐。摆在面前的现实问题,让罄玉人深思:中国本土能否建立具有中国产区风格、符合中国消费者口感的精品酒庄酒?罄玉能否脱颖而出,挤压行业泡沫,打造属于国人的亲民化品牌?!

立下宏愿,坚定启程。带着这样的愿景和希冀,始创团队开始了中国葡萄酒的寻梦之旅。历时一年多,罄玉人遍览史卷,发掘中国葡萄酒文化的基因;罄玉人万里奔行,深入5000公里的古西域地区实地考察,寻找葡萄种植的良田。终于,在天山南麓的博斯腾湖畔,罄玉人找到了理想的筑梦之地。 

这里坐落于北纬44°,与法国波尔多、美国加州地处同一纬度带,并称为“世界三大天堂级葡萄产区”。 

这里拥有两三千年的葡萄酒文明,被视为中国葡萄酒的发源地。 

这里具备世间罕见的独特小产区风土,浩瀚无边的沙漠景观、中国内陆淡水湖泊、天山冰川融水自然灌溉的葡园,三者共生,得天独厚。 

这里坐拥5A级风景区,烟波浩渺、苇翠荷香,景色怡人,生态绝佳。

这里年均3200小时日照、20℃昼夜温差、210天无霜期、3539.1c.d有效积温,拥有葡萄生长的上佳气候和赖以生存的沙砾土壤,简直是上天赐予酿酒葡萄生长的天堂! 

罄玉人有理由相信,在这片土地上,创立代表中国风格的精品酒庄酒品牌将不仅仅是个梦想。

 

既立意高远,更脚踏实地。从酒庄建设到基地改造,罄玉人每一步都走得扎实稳妥。   

区别于传统的单体经济,致力于打造“农+旅+文+地”产业综合体,将葡萄酒产业与休闲旅游、品鉴交流、养生养老、商业地产等项目相结合。 

区别于原始的实体经济,开创了“产融结合、双轮驱动”新模式,让金融活力灌注实体产业,以产业动能反哺金融创新,最终构筑强大金融资本支持的复合型产业联盟。

配备专业酒庄规划建设团队,层层设计把关:   

在建筑风格上,既有浓郁的西域特色,又充分考虑多风沙环境巧妙采用流线型设计。 

在功能分区上,既留有充足的酿酒区、窖藏区(橡木桶区、瓶储区、罐储区合理规划)、产研区,还精心设计了葡萄酒文化长廊、葡萄酒品鉴、旅游接待等区域,使得罄玉酒庄不仅仅是一个高级别的葡萄酒种植、酿造、储藏、研发基地,还是一个集交流、品鉴、旅游、观光为一体的葡萄酒文化传播阵地。

 

此项设计于2016年10月,以其独特的建筑设计理念、功能设置及与周边生态互融共生的特点,在众多优秀作品中脱颖而出,荣获[2016人居生态建筑金奖]。   

聘请业内知名种植和酿酒专家,深入一线指导工作:  

在选种育种方面,罄玉人大手笔建设5000平米葡萄示范种植温室,对亚洲、欧洲、美洲种源的葡萄品种进行引种试验、品种纯化,开发品丽珠、灰比诺、雷司令等优秀小品种。 

在栽培技术方面,坚持葡萄种植行距3.8m,坚持科学灌溉和施用生物肥,对生产种植环节采用全程透明化的实时监控。

在葡园日常管理方面,坚持记录葡农们每天的工作,坚持做好每一次滴灌浇水、生长管理、会议及实验记录,尤其重视对葡农们技术及操作规范性的指导。聘用农林牧、农机、土壤、生态等各方面的专业人才,着重技术方面的实验及数据的收集整理。

今天,罄玉酒庄已初具规模,在某些领域取得了斐然的成绩,但罄玉人仍不忘初心,在打造深耕国内又能立足国际舞台的一流酒庄之路上继续扎实前进。 

独具匠心,做产品

从诞生之日起,罄玉品牌就立志要打破现有市场以年份、葡萄品种为主的传统产品定位方式,创立以消费者为出发点、更符合消费需求的产品,进而降低消费者饮用葡萄酒的准入门槛。罄玉开创性地建立了分别定位于高端商务消费、白领女性消费、时尚青年消费、中老年人养生消费的四大子品牌——漠琼、宛黛、悦活、元养,并把这样的品牌文化落实在产品开发中。

2015年10月,首批公开面市的概念款溯源系列,以新颖的二维码酒标亮相,给人以耳目一新的视觉冲击力。而隐藏在小小二维码背后的则是罄玉宏大的溯源愿景,希望消费者通过这个触手可及的通道亲身体验手中这瓶酒的来龙去脉,亲见从葡萄种植到酿造储藏的全过程。为此,罄玉酒庄在种植基地的每一个片区都搭建了摄像头,用以记录和呈现真实的葡萄生长过程。 

通过一年多的市场检验,罄玉溯源系列已日臻成熟,而在为消费者带去更好消费体验的路上,溯源系列仍在不断优化创新

2016年,罄玉在产品创新上开足马力,持续奔跑,陆续开发了以创意系列、咏吉、罄玉一品疆山为代表的新品。 

创意系列

在溯源系列的基础上,把漠琼、宛黛、悦活、元养四个子品牌在酒标上进行了深度演绎。通过丰富的表现手法,创意系列的各支产品在充分融入博斯腾湖元素的共性基础上,又分别具备了分属各类消费需求和人群喜好的独到个性视觉。

漠琼简约的设计元素搭配黑金色的端庄,在不经意间传递着大气、华贵;

宛黛以舞动的民族少女的姿态衬以明艳的色泽,无不体现着女性的灵动、优雅;

悦活以多彩、跳跃的抽象化博斯腾湖水滴,展现出专属年轻一代的自由、不羁; 

元养则以各种民族元素拼接成的大胡子老人形象,吸引着中老年人的目光。

咏吉

2016年底隆重推出的罄玉首款生肖纪念酒,以中国传统国画的表达方式,祝福中国的丁酉鸡年,寓意“鸡鸣纳福,咏颂吉祥”。

这款限量发售的纪念酒,采用赤霞珠、美乐、品丽珠经典品种以8:1:1黄金比例调配,再经360天法国橡木桶陈酿而成。酒体呈现浓郁的深红色调;具有草本、树叶、辛香料的气息,后味中带有馥郁的黑色水果气息;口感集中平衡,结构强劲,优选橡木桶赋予了成熟风格。产品一经上市,便受到各方追捧。

罄玉一品疆山   

另辟蹊径,以优质葡萄为原料,经高度蒸馏而成,创造性地开发了“干烈型”葡萄蒸馏酒。

罄玉一品疆山选用新疆天山南麓葡萄名品玫瑰香为原料,手工采摘,逐串筛选。采用法兰西传统夏朗德壶双重蒸馏工艺,历经12道工序,100%葡萄精华萃取,10斤葡萄方可酿出1斤一品疆山,滴滴精华。酒体晶莹剔透,口感醇厚甘冽,回味清香芬芳。罄玉一品疆山,中国干烈型葡萄酒代表作,健康新选择。

这一系列未来的明星级产品,将在2017年展露风采、笑傲江湖。

团队齐心,见未来 

2016年7月,紧随南京西路店的隆重开业,罄玉酒庄在上海的各大专卖店一路高歌猛进,长寿路店、黄陂北路店、沪南公路店、七莘路店都陆续开设起来,高端门店遍地开花,几乎遍布整个上海。罄玉酒庄专卖店是集中展示罄玉产品的高端平台,不仅为客户提供一对一的产品服务,还配套罄玉红酒会会员制进行圈层引流,以感官的盛宴打造高端红酒综合体验与销售平台。随着市场的进一步打开,门店开设的势头更劲,未来可期。

2016年8月,全新组建的电商团队以极为高效的工作成绩,在团队组建不到一个月的时间内实现了罄玉天猫旗舰店的全面上线。罄玉旗舰店的盛大开业可谓意义重大,它既是罄玉酒庄官方形象的展示窗口,同时敲开了罄玉面向全中国消费者的大门。“双十一”、“双十二”、“年货节”,随着一次次销量纪录的刷新,罄玉的品牌价值也在整个电商团队的努力下持续攀升。

从0到1,罄玉人不忘初心做品牌、独具匠心做产品、团队齐心建渠道,罄玉酒庄已走上快速发展的通道。从胸怀天下,罄玉“见天”;到后来的脚踏实地,罄玉“见地”,再到消费者为本,罄玉“见众生”。当全新的2017年迎面而来,罄玉人有理由相信,“见天见地见众生”的罄玉酒庄,将在厚积薄发中“玉”见更大的未来。


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